박범준의 일상로그

시계(始計) 始 : 비로소 시, 計 : 셀 계 계략의 시작을 의미합니다. 13장으로 구성된 손자병법의 총론에 해당하며, 병법의 기본을 다룹니다. 3줄 요약 (주관적인 요약입니다.) 1. 전쟁은 사람의 목숨과 나라의 존망이 걸린 매우 중요한 일이다. 2. 승리를 가늠할 수 있는 몇 가지 기준을 설정하여, 다방면으로 철저히 계산해야 한다. 3. 전쟁은 화려하거나, 능력을 뽐내기 위한 것이 아니다. 현실적으로 바라보고 철저히 적을 속여야한다. 본문 (책의 본문을 옮긴 것으로, 오역 혹은 미흡한 부분이 있을 수 있습니다. 더 좋은 해석이 있다면 댓글 부탁드립니다.) 전쟁이란 백성들의 목숨과 나라의 존망이 걸려 있는 매우 중요한 일이므로, 여러가지를 철저히 따지지 않으면 안될 것이다. 다섯가지 조건과, 일곱가지 ..

우리가 일상에서 보게 되는 것, 듣게 되는 것들은, 긍정과 부정을 떠나, 전부 보이지 않는 누군가의 선전이다. 개인이 아니라, 대중은 수동적이고 무식하여, 그들을 이끌어주는 지도자가 필요하다. 복잡한 현대 사회에서 대중은 모든 분야에 대하여 충분히 잘 알 수 없다. 때문에 해당 분야의 지식인이 대중이 바른 선택을 할 수 있도록 이끌어야 한다는 리처드 탈러와 같은 맥락이라고 볼 수 있다. 다만 버네이즈는 그 능력을 공익보다는 특정 기업과 그 관계자들의 이익을 증대하는 방향으로 사용했다는 점이 다르다. 프로파간다는 괴벨스에게 큰 영향을 주었다. 히틀러는 원래 버네이즈를 등용하려 했으나 버네이즈의 거절로 실패했고, 괴벨스를 등용했다. 나치의 괴벨스는 독일 대중을 조작하여 전쟁에 참여시켰고, 연합군의 버네이즈는..

파레토법칙이란 당신의 일과 중 80%는 낭비이다. 전 세계의 재산 80%는 상위 20%가, 나머지 20% 재산은 하위80%가 가지고 있다. 당신이 하는 일의 결과 중 80%는 당신이 투자한 20%에 결정된다. 원인과 결과, 투입량과 산출량, 노력과 결과 사이에는 1:1의 비율이 아닌 불균형이 존재하고 대개 80대 20의 비율이다. 1부는 80/20법칙에 대한 소개 2부는 개인의 삶에 80/20 법칙 적용 3부는 기업에 80/20 법칙 적용 4부는 사회에 80/20 법칙 적용 중요한 것은 이 책 또한 파레토 법칙을 따른다. 즉 책의 20% 내용으로 이 책의 80%를 설명할 수 있다. 1부만 읽어도 책의 80%는 이해할 수 있다. 세상을 바라보는 관점을 싹 바뀌었다. 80%의 결과를 창출해내는 20%에 제대..

교수님의 추천으로 '넛지'라는 책을 읽었습니다. 넛지는 2017년 노벨경제학상을 수상한 미국 시카고대학교 리처드 탈러 교수가 쓴 책입니다. 리처드 탈러는 미국 서브프라임 모기지 사태를 소재로 한 영화 '빅쇼트'(The Big Short, 2015)에 카메오로 출연하기도 했습니다. 포스팅을 하려고 이것저것 찾아보던 차에 구글 트렌드에 넛지를 검색해봤는데, 불과 2주 전에 넛지에 대한 트렌드가 급격히 상승했네요. 이유가 뭘까 궁금하여, 해당 기간 (11월17~23일) 동안 넛지에 대해 게시글을 검색해봤습니다. 'tvN 책 읽어드립니다' 라는 프로그램에서 넛지가 소개되었네요. 그래서 검색량이 증가한 것 같습니다. 책읽어드립니다 설민석 넛지 넛지(Nudge) : 옆구리를 슬쩍 찌르기 넛지의 사전적인 뜻은 '주의..

재미를 목적으로 만든 카카오톡 대화 분석기입니다. 우리 단톡방은 언제 말이 많았고, 누가 어떤 말을 많이 사용하는지 알 수 있었네요.(개인신상과 관련된 부분은 가렸습니다.) 파이썬+주피터를 사용했습니다. 코드카카오톡의 대화내용 내보내기 기능을 이용하여 추출한 csv파일을 이용했습니다.#!/usr/bin/env python # coding: utf-8 # # 카카오톡 대화 분석기 # # In[ ]: import pandas as pd import numpy as np import matplotlib.pyplot as plt get_ipython().run_line_magic('matplotlib', 'inline') import locale locale.setlocale(locale.LC_ALL, 'ko_..

뇌 욕망의 비밀을 풀다 "왜 저렇게 행동할까?" 100만 원이라는 돈이 있다고 했을 때, 사람마다 이 돈을 어디에 쓰는지 다를 것이다. 누군가는 여행을 갈 것이고, 다른 누군가는 시계나 가방을 살 것이다. 이러한 사람들의 행동을 이해할 수 있다면 어떨까. 한스 게오르크 호이젤은 자기 공명 촬영장치를 이용하여 사람들이 의사결정을 내리는 순간의 뇌를 연구했다. 의사결정을 내리는 과정에서 특정 신경전달물질이 활성화되었고 이것을 패턴화 하여 모델을 제시했다. 요약 균형 시스템 : 위험과 불확실성을 회피하여 안전함을 추구. 가장 큰 영향력을 지녔으며, 안정성을 추구한다. 익숙한 장소를 선호하고, 먹어본 메뉴를 다시 주문하고, 습관적으로 하는 행동들의 원인. 자극 시스템 :새롭고 신선한 경험을 추구. 새로운 능력과..

메타생각 임영익, 리콘미디어 왜 그렇게 생각하는지 생각하는 것 한번 떠오른 생각은 꼬리에 꼬리를 물어, 멈추는 것이 어렵다. 생각을 멈추고, 그 생각을 바라볼 필요가 있다. 왜 이렇게 생각했지? 내가 아는 것은 무엇이지? 내가 모르는 것은 무엇이지? 다른 기준으로 바라볼 수 있나? 한편, 공부를 할 때 필요한 자세. 무언가 새로운 답에 집중하는 것이 아니라, 새로운 답을 생각할 수 있었던 사고 방식에 집중할 필요가 있다. 우뇌와 좌뇌를 같이 쓰자 패턴을 찾자 뇌가 움직일 때 그것이 자동반응인지 생각하고, 탐색과정을 한번 더 거치자 내가 왜 그렇게 생각하는지를 생각하는 것이 메타생각 우리의 사고 방식은 어떤 생각의 구조물에 의해 결정된다 새로운 답이 아니라, 새로운 사고 방식을 찾자 무엇을 아는가(what..

마케팅 불변의 법칙 알리스, 잭 트라우트 지음, 비즈니스맵 소비자의 머리 속에 이미지를 각인시키는 것이 마케팅 최초가 되어라 최초가 아니라면, 최초가 될 수 있는 영역을 개척하라 시장에서 최초가 되는 것이 아니라, 소비자의 기억 속에 최초가 되어라 간단한 단 하나의 단어를 소비자의 머리 속에 각인시켜라 타인보다 더 좋아지려고 하지말고, 타인과 달라지도록 노력해라 업계의 선두가 있다면, 선두가 추구하는 방향과 정반대 방향을 추구하라 나의 작은 단점을 인정하고, 더 큰 장점을 강조하라 아무도 하지 못할 것 이라고 예상되는 분야를 파고들어 성공시켜라 소비자를 100% 만족시키면 소비자는 떠나간다 최초가 될 수 있는 분야를 찾고, 단 하나의 이미지를 각인시키는 것을 목표로 하라. 최초가 아니라면 남들과 다르지 ..

MIT 스타트업 바이블 빌 올렛 지음, 비즈니스북스 창업에 관심이 있어서 읽은 책이다. 스타트업의 종류와 형태는 여러가지가 있는데, 저자는 기술 창업 분야를 중심으로 스타트업에 대하여 설명한다. 고객이 누구인가 - 최종사용자와 구매결정자는 다를 수 있다. - 가능한만큼 상세하게 고객 집단을 세분화 - 고객이 기존에 해당 분야에 지불한 금액을 파악하여 서비스 런칭 시 매출액 예상 고객을 위해 무엇을 할 수 있는가 - 내가 만든 서비스의 기능이 아니라, 고객이 얻게되는 효용(가치)를 고객에게 이야기할 것 처음 스타트업을 시작하는 대부분의 사람들은, 자신의 아이디어와 자신이 만들어낸 새로운 기능에 매몰된 '자신' 중심의 사고를 한다. 창업자는 서비스(제품)를 통해 가치를 만들고, 서비스를 통해 고객과 커뮤니케..

데일 카네기 인간관계론 데일 카네기 지음, 자화상 책을 관통하는 것은 다음과 같다. 진심으로 상대방에게 관심을 가지고, 중요한 사람으로 대할 것 비난하지말것 칭찬할것 상대방의입장에서, 욕구를 불러 일으킬것 다른 사람에게 순수한 관심을 보여라 미소를지어라 이름을 불러라 남의말을 경청해라 상대방의 관심사에 대해 이야기하라 항상 다른 사람으로 하여금 자신이 중요하다는 느낌이 들도록 하라 논쟁하지마라 상대가 틀렸다고 하지 마라 상대가 스스로 잘못을 인정하게 하라